MARC


040 __ |a AABB Porto Alegre |b por
041 1_ |a por |h eng
044 __ |a bl |b sp
080 __ |a 658.8 |b R559m
090 __ |a 658.8 R559m 1989
100 1_ |a Ries, Al |4 aut
240 10 |a Marketing warfare |l Português
245 10 |a Marketing de guerra |c Al Ries, Jack Trout ; tradução Auriphebo Berrance Simões ; seleção de texto e revisão técnica Francisco Alberto Madia de Souza |h [texto]
250 __ |a 25. ed.
260 __ |a São Paulo |b McGraw-Hill |c c1989
300 __ |a 170 p. |c 24 cm
490 0_ |a Eficácia empresarial
500 __ |a Tradução de: Marketing warfare.
520 __ |a Esta edição revela como as empresas de hoje podem obter vantagens contra reais concorrentes, combatendo e enfrentando direta e indiretamente seus opositores. Os autores examinam vinte anos passados de campanhas de marketing, apresentando novas e profundas análises de alguns dos maiores sucessos e fracassos na história do marketing. Ries e Trout explicam como conceber planos de ataques que funcionarão de acordo com a categoria de produtos ou setor de negócios. Os autores mostram as estratégias essenciais de marketing que a maioria das empresas, tanto grandes quanto pequenas, deveriam saber ao desenvolver um programa de marketing. Demonstram os princípios que devemos conhecer das guerras de marketing ofensiva, defensiva, de flanqueamento e guerrilha; assim como as reproduções de propagandas de sucesso e aquelas não tão bem-sucedidas, com os comentários dos autores sobre porque funcionaram ou fracassaram.
650 04 |a Administração de empresas
650 04 |a Administração de marketing
650 04 |a Planejamento estratégico
700 1_ |a Simões, Auriphebo Berrance |d (1920?-1989?) |4 trl
700 1_ |a Souza, Francisco Alberto Madia de |4 org |4 pfr
700 1_ |a Trout, Jack |d (1935-2017) |4 aut